沃尔沃XC40改变旧有市场的能力

2018-06-01 00:12 cjc

         最近对于沃尔沃来说,真的是好事不断。

         据沃尔沃官方销量数据显示,沃尔沃4月份在全球的销量达到了52,635辆,同比增长了12.2%。而在中国市场销量达到10,442辆,同比猛增20%,拿到一个非常不错的成绩,同时沃尔沃在中国市场累计销量已经达到60万辆,可以说正在稳步向前进。

        而近日又有爆料称,沃尔沃有望年内IPO的传闻。目前沃尔沃的估值在160亿美金至300亿美金之间,或许最早有望在今年秋季发行股票。虽然具体并没有确定的结论,但从中也可以看出沃尔沃这两年迅猛的发展势头,成果斐然。

        还有就是本文的主角——沃尔沃全新XC40,吊了许久的胃口后,终于要在7月份正式上市,沃尔沃车型家族也在持续壮大之中。

        沃尔沃的“复兴之路”

        在北欧斯堪的纳维亚半岛上,这里的人们有着自己的生活格调、有着对本质生活的理想追求,并且诞生了一个拥有着北欧精神的汽车品牌——沃尔沃,专注安全和严谨的造车理念,使得沃尔沃在世界上享有“最安全汽车”的称号,从上个世纪的六七十年代起步发展到九十年代步入巅峰,沃尔沃成为了豪华品牌阵营中的独特一员。

        不过沃尔沃后来被福特收购,又恰逢金融风暴大环境的影响,沃尔沃无奈开始走下坡路,即使多款车型的轮番上市,并没有挽救其日益下降的销量状况,“惨淡经营入不敷出”,沃尔沃处在风雨飘摇之中。直至被李书福同志成功收购,经过多年的静心调养,沃尔沃恢复生机,一款接着一款的重磅车型也随之“横空出世、轮番轰炸”。

        SUV家族的老大XC90,在上一代车型服役12年后终于迎来换代,脱胎换骨焕然一新,引发不小的轰动效应,自此沃尔沃发出“重新归来”的信号;随后XC60时隔9年换代,产品力完全向“大哥”看齐,引发豪华中级SUV市场新一轮战争,成为关键的破局者。同时轿车领域S90率先换代,奠定自己的旗舰地位,为后来者铺好道路,S60“蠢蠢欲动蓄势待发”,沃尔沃正在经历最好的发展时代。

       在此大背景下,全新XC40的到来,持续为沃尔沃“添砖加瓦”。一方面与XC90、XC60一起,形成针对SUV市场的纵向战力,同时在V90 Cross Country、S90、XC90等90系列车型相继到来,横向方阵成型之时,XC40正式开启40系列的序幕,“一纵一横”的整体格局正在逐步丰满。

另一方面XC40也将深入豪华紧凑级别SUV市场,掀起这片领域的争夺战,可以说沃尔沃“这一刀非常精准足以致命”,拥有改变“旧有市场格局”的能力。

沃尔沃XC40的“洪荒之力”

即使针对沃尔沃XC40的报道满天飞,各种官图、实拍图应有尽有,但却仍似“大门不出二门不迈”的大家闺秀一般,吃瓜群众对其垂涎三尺感慨万分。

所以接下来晒晒新车的产品力。

        沃尔沃从XC90开始,便形成了自己最新式的家族设计语言,维京之斧加上雷神之锤的造型设计,让XC40充满一种“媚世之惑”,一眼望去便印在脑海之中,无法轻易忘记。古有“不爱江山爱美人”,今却“不爱美人爱XC40”,外观可以说是其一大杀手锏。

        空间方面,沃尔沃XC40长宽高分别为4,425/1,863/1,652mm,轴距2,702mm,与主要竞品奥迪Q3相比有明显优势,尤其是多出的那99mm的轴距,无形中增强了自身的竞争力。

至于内饰则是与“兄弟姐妹们”保持相同的风格,同样造型的多功能方向盘、中控台,还有扑面而来的北欧设计风格,简约同时充满美感,在被BBA审美疲劳的年代,独特的北欧豪华会更受新兴消费者的喜爱。

沃尔沃XC40或将配备1.5T、2.0T燃油动力和插电混合动力三种动力,其中1.5T是三缸结构,是沃尔沃首款三缸发动机,最大功率115kW,峰值扭矩265N·m,2.0T发动机最大功率140kW,峰值扭矩300N·m。

        为何拥有改变“旧有市场格局”的能力?

        如今豪华车市场整体迎来变局,一方面BBA三者之间的差距越来越小,内部之间席位争夺战越发激烈;另一方面则是二线阵营整体份额持续上升,出现“百家争鸣”的现象,身处其中的沃尔沃拥有更多机遇,XC40也拥有更多可能性。

        当然,一切的一切都是建立在沃尔沃整体品牌复苏的基础上,沃尔沃即使经历了一段“黑暗历史”,但根基还在非常稳固,并且经过近几年的休养生息,沃尔沃正在以浩荡之势夺回市场。并且本来就拥有“安全标签在身”的沃尔沃品牌,通过明星彭于晏的加入,进一步丰富了自身的品牌形象,影响力和号召力直线上升,这为XC40提供了一个非常坚强的后盾。

        同时XC40的产品力确实诱人,雷神之锤和维京之斧的设计元素非常经典,把它放在竞品之中,你能清晰感受到它的与众不同、它的诱人之处,同时独特的北欧豪华风格足够内敛足够低调,与当代精英消费者的需求非常吻合,当你对烂大街的BBA不再感冒,XC40绝对是一个绝佳选择。